米乐m6|如何建立效果更好的 Facebook 广告,提高转化率
作者:米乐m6 发布时间:2022-03-28 00:52
本文摘要:你是否对 Facebook 广告感应困惑?你不是一小我私家。Facebook 的特性让它成为一个很是强大的广告平台,但同时也相对庞大了不少。其中一件让我特别沮丧的事情就是像素。 像素代码在大多数广告平台中都很常见。它通常会提供一个可以跟踪网站访客的 cookie,通过这个 cookie,商家可以在以后对该访客投放广告。这被称为一连重定向(sequential retargeting)。

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你是否对 Facebook 广告感应困惑?你不是一小我私家。Facebook 的特性让它成为一个很是强大的广告平台,但同时也相对庞大了不少。其中一件让我特别沮丧的事情就是像素。

像素代码在大多数广告平台中都很常见。它通常会提供一个可以跟踪网站访客的 cookie,通过这个 cookie,商家可以在以后对该访客投放广告。这被称为一连重定向(sequential retargeting)。

在向过往的网站访客投放广告之后,Facebook Pixel 也可以用来跟踪他们返回商店时的行为。本文将资助你相识有关 Facebook Pixel 的知识,如何建立像素代码以及使用像素代码来提高转化率和广告投资回报率的差别方法。目录什么是 Facebook Pixel?Facebook Pixel 如何事情?如何使用 Facebook Pixel如何在网站上安装 Facebook PixelFacebook Pixel 常见问题解答什么是 Facebook Pixel?Facebook Pixel 是一种分析工具,它通过监视人们在你的网站上接纳的行动来资助你评估 Facebook 广告系列的效果。

Facebook Pixel 是一段跟踪以下事件的代码:页面浏览量添加到购物车购置转动深度页面停留时间其他从 Facebook 提供的《Facebook Pixel 像素代码事件》指南中,我们可以发现差别的可追踪事件。Facebook Pixel 可资助你优化广告并确保将其展示给正确的受众。你也可以使用像素代码来改善 Facebook 的重新定位和向会见过特定页面或在你的网站上接纳了某种行动的用户举行再营销。

简而言之,Facebook Pixel 可让你相识人们看到广告后的行为,进而资助你更好地相识广告的影响。这样,你就可以吸引更可能接纳有意义行动的人们,例如购置产物。Facebook Pixel 如何事情?已往,Facebook 曾经使用自界说受众像素重新定位网站访客,使用转化追踪像素跟踪网站转化(例如销售)。

只管每个广告账户只有一个自界说受众像素,可是可以建立许多个转化追踪像素——每一个要跟踪其转化的网页都可以建立一个转化追踪像素。只管 Facebook 的像素可能有些让人摸不着头脑,可是有了它们,Facebook 上投放的广告可以取得更佳的效果。它们不仅可以告诉你谁是你的广告投放工具,还可以让你更好地相识 Facebook 广告的体现效果。总而言之,你可以使用它们更有效地通报信息,从而获得更好的广告收入回报。

2015年,Facebook 简化了这一历程。平台引入了新的单一 Facebook Pixel 来取代原有的像素。

这个新引入的 Facebook Pixel 就是你选择需要的唯一的跟踪像素。Facebook Pixel 于2017年再次举行了更新,以使平台上的广告投放更轻松、更有效。这次更新包罗更多的跟踪,例如按钮单击运动和页面元数据。Facebook Pixel 的事情分为六个步骤:安装像素。

一切都从向网站添加一段跟踪代码开始。收集看法。你需要开始收集有关网站访客的看法,例如流量来自那边,他们使用的是什么设备,以及其他人口统计信息。

审查行为。检察人们在你的网站上的行为,无论他们浏览特定的产物页面还是将某些产物放入购物车,这些都在你的视察规模内。

建设受众。使用从像素事件中收集的数据来建立 Facebook 自界说受众(Facebook Custom Audiences),将志同道合的受众聚在一起,并筹谋针对这些特定群体的广告。优化出价。

使用最低成本的出价计谋来吸引可能接纳预期行动(例如购置产物)的人们,在预算规模内取得最有效率的结果。分析事件。评估转化事件,确定适合你的业务的最佳 Facebook 广告计谋。如果以上这些关于转化跟踪和 Facebook 像素的所有讨论都让你以为有些不知所云,没关系,别着急,继续往下看:如何使用 Facebook PixelFacebook Pixel 提供五大焦点功效,资助你获得更高的投资回报:来自网站的自界说受众自界说转化尺度事件和自界说事件动态广告转化优化1. 来自网站的自界说受众凭借来自网站的自界说受众,Facebook 可以资助你重新定位网站流量。

如果你安装了Facebook Pixel,它将跟踪网站上同时登录了 Facebook 的所有访客的运动。像素将跟踪运动,例如:用户会见哪些页面用户没有会见哪个页面用户会见页面的时间转动深度在页面上花费的时间使用这些数据,你可以向很是有针对性的人群投放广告,除此之外,还可以使用这些数据将相似的受众聚集在一起,吸引可能会购置你的产物的客户。

在清除特定的群组时,这些数据也可以发挥作用,以确保你不会继续定位可能已经转化或到场度不高的用户。明确地说,在 Facebook 上投放广告时,你无法选择某一特定的网站访客并向他投放广告。与之相反,你可以凭据共享行为向用户组(网站上的自界说受众)做广告。

以下是一些示例:在已往24小时内会见过你的网站的用户在已往180天内会见过你的网站但30天内没有回来的用户会见过你的网站上特定登录页的用户会见过你的网站上特定页面但未会见其他特定页面的用户你可以凭据他们会见过或未会见过的页面以及访客会见网站的时间来界说网站的自界说受众。时间跨度可从1天到180天。受众群体是独立于广告而建立的。建立受众群体后,你可以选择何时向其投放广告以及投放哪些广告。

或者,只是暂时弃捐不管,等候未来需要之时再启用也是可以的。2. 自界说转化Facebook Pixel 最令人惊喜之一是能够建立自界说转化,方法类似于建立自界说受众。

通过选择完成页并命名转化来建立自界说转化。通常,完成页指的是表达谢谢的页面。

例如:谢谢您的购物。您的订单正在处置惩罚中。谢谢您的注册。

您将很快收到我们的第一封电子邮件。谢谢您的评论。

这是您的免费下载链接。也就是说,你可以独立于 Facebook 广告建立自界说转化,然后选择未来何时使用它们。

由于你所有的网站页面都已经启用了跟踪像素,因此它可以轻松跟踪何时有人会见了完成页——尤其是针对那些点击过你的 Facebook 广告的用户,你可以轻松掌握他们的行踪。你还可以选择转化的种别并添加转化价值。例如,如果你建立一个自界说转化来跟踪会见电子书下载页面的访客,则可以将电子书的成本算进去。此功效将资助你确定广告系列是否可以盈利。

如果电子书的用度为20美元,但你要为每一次来自 Facebook 广告的购置支付25美元,那么你可能就需要思量对广告系列举行一些革新了。可以选择的自界说转化种别包罗:添加支付信息加入购物车加入心愿单完成注册提倡结账潜在客户购置搜索检察内容关于在 Facebook 上投放广告时举行自界说转化的有趣之处在于,一旦建立了转化,无论你优化与否,所有广告的自界说转化都将被跟踪。所有的自界说转化都将一直处于被跟踪的状态,你随时可以为任意一个 Facebook 广告建立陈诉,检察任何自界说转化的转化率。每个广告账户最多只能建立100个自界说转化,可是你可以随时删除自界说转化(在已往,这个限度是20个,而且无法删除任何转化)。

3. 尺度事件和自界说事件当有人在你的网站上接纳行动时,Facebook Pixel 会将其记载为事件。你可以使用像素跟踪两种差别类型的事件:Facebook 在广告产物中识此外尺度事件或预界说行动。

自界说事件,或尚未被 Facebook 收录可是由你命名的事件。Facebook Pixel 尺度事件通过复制和粘贴一串简朴的事件代码,你可以使用17个 Facebook Pixel 尺度事件:添加支付信息。

客户在结账时添加支付信息。加入购物车。把商品加入购物车。

加入心愿单。把商品加入心愿单。

完成注册。客户为获得你提供的服务或订阅电子邮件而提交信息。联系。

客户与你的业务展开的联系。定制商品。客户在你的网站上定制商品,例如:选择颜色。捐赠。

访客向你的业务捐钱。查找网点。

用户通过网站或应用查找你的一家网点。提倡结账。

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单击“结账”按钮提倡结账流程。潜在客户。

访客将自己标识为你的网站上的潜在客户,例如提交表格或开始试用。购物。有关访客何时完成购置并最终抵达谢谢着陆页或确认页。预约。

客户预约到访你的一家网点。搜索。在你的网站或应用中搜索内容。

开始试用。用户开始免费试用你提供的产物或服务。

提交申请。用于提交产物、服务或法式的申请。订阅。

用户开始付费订阅你提供的产物或服务。检察内容。

用户浏览目的内容页面,如商品页面或着陆页。尺度事件还支持参数,你可以在参数中包罗有关事件的其他信息,例如:产物 ID种别购置的产物数量内容类型转化价值假设你要跟踪网站上的某一特定种别(而非所有页面)的事件,例如转动深度。你可以凭据受众群体在网站上与转化相关的运动来对其举行分类,并进一步界说你建立的“自界说受众”。自界说事件只管自界说转化与网址相关联(通常用于某种形式的“谢谢”或“完成”页面),可是自界说事件不需要这样。

取而代之的是,可以通过将其他代码段添加到感兴趣的页面来跟踪转化。自界说事件通常用于收集尺度事件无法提供的更多数据。4. 动态广告如果你在运营一个电子商务网站,那么就可以使用 Facebook Pixel 来运行动态广告。

基于你的目的受众,这些广告(在广告账户中也称为目录销售)将自动显示目录中的产物。如果你的业务是销售数千种产物,那么凭据访客会见的特定页面和所接纳的行动来建立单独的广告可能不是行之有效的选择。不外你可以建立动态广告模板,这样潜在消费者的行为就可以决议他们看到的内容。

以 9Five 为例。这家高端眼镜零售商希望增加全球销量并吸引新客户。为了实现这一目的,他们使用从 Facebook Pixel 收集的数据建设了一个自界说受众,这些用户在品牌的电子商务网站上至少浏览了一个产物,但却什么也没买。

随后,然后,品牌将针对这些特定的受众投放动态广告。广告中将包罗他们浏览的产物中其中一个产物的图片。这些广告展示了来自公司网站上的生活风的产物图片和广告文案,而且这些图片和文案还将凭据差别的地理位置和促销运动而有所变化。例如,9Five 将动态广告定位到位于加拿大的相似受众,在劳动节假期期间提供全站规模的20%的促销折扣。

9Five于2017年8月开展了一项连续运动,并取得了以下成就:3.8倍的广告支出回报率每次转化成本降低40%广告支出回报率提升2.6倍这一切都归功于 Facebook Pixel。5. 转化优化如果你不使用尺度事件或自界说转化来跟踪网站上的事件,那么就无法针对转化举行优化。你可以优化流量、链接点击、或视频浏览量,但这些指标并不总是能够带来更多的销售。如果你安装了像素,Facebook 就会知道你的业务需要什么样的转化,并将广告定位到更有可能转化的用户。

如何在网站上安装Facebook Pixel当前的Facebook Pixel的事情方式类似于原先的自界说受众像素。它必须位于索引页面的顶部,以保证它泛起在你的网站的每一页。

无论加载哪个页面,像素都市触发并跟踪访客所在的位置。首先,你需要建立像素。从会见事件治理工具(Events Manager)开始吧!单击“关联数据源(Connect Data Source)”.然后选择“网页(Web)”作为数据源。然后添加详情(Add pixel details)。

有三种方法可以将 Facebook Pixel 添加到你的网站:使用集成或标签治理器手动安装代码、过电子邮件将说明发送给开发人员1. 使用集成将 Facebook Pixel 代码添加到 Shopify如果你的商店在 Shopify 上,那么历程很是简朴:在 Shopify 后台中,点击“销售渠道(Sales channels)”版块的“Facebook”。单击“设置(Settings)”,然后单击“数据共享设置(Data sharing settings)”。

在“客户数据共享(Customer data-sharing)”版块,点击“启用数据共享(Enable data-sharing)”切换。在“选择数据共享级别(Choose data-sharing level)”版块中,选择“尺度(Standard)”,“增强(Enhanced)”或“最高(Maximum)”。从列表中选择像素。

或者,如果你尚未建立像素,请根据说明建立像素。单击“确认(Confirm )”,大功告成!2. 手动将 Facebook Pixel 代码添加到网站为了让像素代码正常事情,需要将其显示在网站的每个页面上。放置代码的最佳位置就是网站的全局标题中。

在代码中寻找<head> </ head>或查找标题模板以更新全局标题。将你的 Facebook 像素代码粘贴到标题代码的中间,位于在<head>与</ head>之间。3. 求助开发人员将 Facebook Pixel 代码安装到网站如果有网站开发人员来为你维护网站,那么你还可以将代码和说明通过电子邮件发送给他们,让他们替你安装 Facebook Pixel。

你可以选择第三种选择:通过电子邮件将说明发送给开发人员。请输入他们的电子邮件地址来完成这一步。

安装代码后,可以使用Facebook Pixel Helper来确保代码的正常运行。确认其正常事情后,则可以返回广告治理器(Ads Manager)并开始建立自己的自界说受众和自界说转化,开始在 Facebook 上投放广告。举行一段时间的监控以后,你就可以开始思量扩展广告系列的规模了。最大水平地发挥 Facebook Pixel 的作用如果你想从社交媒体广告中获得最大收益,则 Facebook Pixel 是最佳工具。

借助这一段代码,你可以为广告系列权衡、优化和建设具有高度针对性的受众群体,从而为业务带来更多的转化、更高的收入和更好的投资回报率。Facebook Pixel 常见问题解答我应该使用 Facebook Pixel 吗?是的,你应该使用 Facebook Pixel。Facebook Pixel 提供了很是有价值的客户信息,你可以依据这些信息来建立更有效的 Facebook 广告并改善广告定位。

来自 Facebook 跟踪像素数据的数据另有助于确保让最有可能接纳行动的用户看到你的广告。Facebook Pixel 会收集什么数据?Facebook Pixel 收集的数据能够让你跟踪来自 Facebook 广告的转化,包罗网站行为和跨设备运动。

这样一来,你可以优化广告,为未来的广告建设更精致的受众群体,并重新定位在你的网站上接纳了特定操作的用户。我该如何获得 Facebook Pixel?你可以根据以下六个步骤建立 Facebook Pixel:在 Facebook 广告治理工具(Facebook Ads Manager )账户中转到“事件治理治理器(Events Manager)”。单击“关联数据源(Connect Data Sources)”,然后选择“网页(Web)”。选择“Facebook Pixel 像素代码(Facebook Pixel)”,然后单击“绑定(Connect)”。

为 Pixel 像素代码命名。添加网站网址以检查设置选项。单击继续。

我需要几多个Facebook Pixel?你可以在Business Manager帐户中建立最多100个像素。可是,除非你拥有差别的网站以及差别的受众群体,否则您不需要这么多个Facebook Pixel。一个拥有大量数据的 Facebook Pixel 比拥有更少数据的差别像素体现得更好。

(泉源:Shopify官方)。


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