美国百货沉浮史:三大零售业巨头的隆冬已来临
作者:米乐 发布时间:2022-03-31 00:52
本文摘要:在近年强势兴起的线上购物之下,已往一年中实体渠道一一拉起警报。险些每一个主流百货商店都在兴起关店潮,试图从无利可图的商场中淘汰损失。梅西百货最近透露计划关闭100家门店。 今年7月份,拥有131年历史的美国零售品牌西尔斯(Sears)宣布第二轮关店潮,预计有43家商店在举行盘算。2017年开年,它的第一轮关店潮涉及商店就达265家。 同病相怜的另有美国大型百货商店杰西潘尼(J.C.Penney),今年也宣布了将关闭138家商店。

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在近年强势兴起的线上购物之下,已往一年中实体渠道一一拉起警报。险些每一个主流百货商店都在兴起关店潮,试图从无利可图的商场中淘汰损失。梅西百货最近透露计划关闭100家门店。

今年7月份,拥有131年历史的美国零售品牌西尔斯(Sears)宣布第二轮关店潮,预计有43家商店在举行盘算。2017年开年,它的第一轮关店潮涉及商店就达265家。

同病相怜的另有美国大型百货商店杰西潘尼(J.C.Penney),今年也宣布了将关闭138家商店。三大巨头的陆续关店潮,除了销量的急剧下降,最重要的原因在于消费者习惯的转变,以及来自亚马逊等电商巨头前所未有的竞争。

这一切迹象,似乎让我们看到了美国三大巨头的隆冬已来临。但在20世纪后半叶,它们曾经也引领了美国购物中心的潮水,在全美百货生长史上有浓重的一笔。

三大百货零售商的发家史梅西百货公司建立于1858年,是美国首批百货公司之一。其时36岁的罗兰·哈赛·梅西,在纽约曼哈顿的14街和6大道的接壤开办了一家百货店,名为“R. H. Macy’s”。在1858年10月的开业第一天,梅西百货的总销售额为11.06美元,相当于今天的300美元。1907年曼哈顿先驱广场的梅西百货在1925年开设带有空调的首家实体店之前,西尔斯百货做了长达40年的邮购零售。

那时候,西尔斯在全美已是家喻户晓,以实惠的价钱著称。西尔斯百货其时的宣传广告到1927年,西尔斯开了27家门店,大部门位于芝加哥。1902年,詹姆斯·潘尼(James Cash Penney)在怀俄明州的肯姆雷(Kemmerer)开设了自己的第一家店肆-黄金规则(Golden Rule)。1913年,潘尼依据犹他州执法,将所有的黄金规则商店合并,更名为杰西潘尼公司。

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百货公司的春天之路先来看看梅西百货的崛起历程。1874年,纽约梅西百货第一次在橱窗设置圣诞主题展品,展示了来自世界各地的瓷娃娃以及汤姆叔叔小屋的场景。由此引发了一股购物潮,许多人开车大老远前去观览。

1935年梅西百货在纽约市门店的展览情景今后,圣诞节也成了西欧的购物季。半个世纪之后,也就是1924年感恩节的早上,为了招揽生意,梅西百货举行了一场圣诞主题的游行运动。

当天穿着制服的伙计,陪同着喜庆的花车和从中央公园动物园里借来的动物,足足走了六公里,然后直达先驱广场的梅西百货旗舰店。当“圣诞老人”坐上商店门口的金色宝座,并邀请数千名被游行吸引的纽约市民进入店里,梅西百货的首个感恩节游行运动大获乐成。今后该运动成为纽约人在感恩节沐日里的一大保留节目。

梅西百货,也是率先推出了如今美国大部门商店使用的单价制(这消除了通常的议价做法),它还是首家宣称能全额退款的百货公司。此外,梅西百货也是第一家获得卖酒执照(1862年获得)和拥有圣诞老人的商店。而西尔斯百货在1941年第二次世界大战开始时,已拥有600多家商店。

1942年,它在古巴哈瓦那开了一家商店,这是首家在美国以外的分店,之后在欧洲、中南美洲以及加拿大陆续拓展国界。1955年在委内瑞拉加拉加斯西尔斯百货,一名客人在接受化妆品导购剩下的杰西潘尼到1941年,已扩大到美国48个州(除夏威夷和阿拉斯加之外)的1600家商店。大多数商店属于户外购物中心。1925年杰西潘尼的广告19世纪50年月,这三大连锁店的主要国界开始牢固在室内购物商场,其中许多店面从美国市中心迁往郊区。

1955年纽约州普莱恩维尔的杰西潘尼百货不行否认的是,它们的商业计谋运营得很是乐成,消费者甚至不辞老远地涌向这些百货公司。20世纪60年月一家庭在加州西尔斯百货购物纵然在战后金融情况乐观的情况下,数百家店面在全美各地如笋般崛起。1948年在梅西百货珠宝货柜购物的一位客人至此,西尔斯百货、梅西百货、杰西潘尼已成为美国郊区的地标物。

逐渐走向衰落的巨头20世纪70年月,三大连锁店开始关注时尚风标,越来越多的女性进入职场。为此杰西潘尼在1963年曾更名为 Penney's,1971年又改回杰西潘尼(JCPenney)。1964年位于奥克拉荷马市的杰西潘尼百货在20世纪80年月后期,西尔斯曾是全美最大的零售商,随后被沃尔玛逾越。1989年西尔斯百货男孩衣饰目录宣传首家沃尔玛超市在1962年于阿肯色州的罗杰斯(Rogers)悄悄开业。

首家沃尔玛开业情形这个只有6500人的小镇,就是沃尔玛日后成为全球最大零售商的奠基之处,以致以后数十年间已在郊区开设逾百间分店。在20世纪20年月线上购物开始变得盛行,百货公司也开始履历缓慢的衰落。直到2008年,这些销售额总体下降了4.1%,一些百货公司则下跌了28%。

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2014年2月28日在美国科勒尔盖布尔斯的西尔斯百货从2007年到2009年,在经济衰退时期,百货公司也淘汰了13多万就业人数。2017年3月28日在沃特伯一家购物商场,人烟稀少由于销售下滑,梅西百货、西尔斯和杰西潘尼在已往十年间,共关闭了数百家门店。在伍德布里奇中心商场的一家西尔斯百货内部在2017年3月,Sears首席执行官爱德华·兰佩特(Edward Lampert)在接受《芝加哥论坛报》时透露,“我们正通过消除养老金债务和淘汰银行信贷来降低商店风险,并缩小公司规模。

我们正在努力地改变与公共做生意的方式。今天,位于先驱广场的梅西百货,仍在努力成为世界上最大的实体商店(凭据吉尼斯世界纪录,曾是世界最大的,直到2009年被韩国一商店凌驾)。它即将举行的整修计划,将会使零售店面积到达110万平方英尺。

但同时,梅西百货今年在全美预计关闭至少100家门店。结语在已往的20年里,人们的购物方式发生了变化,在线购物已逐渐取代了亲自到实体零售商店购物这种方式。

同时,因为亚马逊这样的零售商不必支付实体店所发生的成本,所以他们能为消费者提供更低价的产物和服务。一些分析师预测,近25%的美国购物中心都有失去其主力店的风险。而如何能适应当今消费者的购物习惯,跟上时代生长的程序,也是百货公司以及所有实体零售店,最值得思考的问题。


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